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服裝品牌做家居能走多遠
發布時間:2020-04-04

  電商巨頭“親自”,也讓競爭變得更激烈。自從易嚴選在2016年推出迅速打開市場,第二年我們就看到了心選和小米有品。當它們紛紛布局線下門店,搭建時下熱門的場景消費,海瀾優選們可施展的空間可能更加狹小。fTL偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  且不說耕耘多年的老前輩宜家、MUJI,日系陣營近年又添一名經驗老到、實力強勁的選手NITORI。NITORI雖然在2014年才進入中國市場,但1972年創立至今,在日本家喻戶曉的它甚至比宜家更受歡迎。當NITORI上海旗艦店在去年入駐上海徐家匯,開業時期的排隊長龍讓它看起來更像一家紅店。fTL偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  不管是從價位還是時尚基因來看,Home系列還是實力證明了原生品牌親生的血統。ZARA和H&M在家居線上加強了ncy但也不貴的特點,JNBYHome繼承了復古性冷淡的“貴族”美學風格。而海瀾之家旗下的海瀾優選還是依靠平價吸引消費者。fTL偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  而盯上家居生意的除了ZARAHOME、H&MHOME這些老玩家,就連VeroModa、MJstyle、太平鳥這些曾經有些審美“接地氣”的品牌,也迅速趕上了這波跨界家居市場的風潮,還畫風大變,個個披上了紅北歐風和ins風的外衣。海瀾之家也推出了性冷淡的家居線——海瀾優選生活館。fTL偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  而互聯家居消費的主要人群——成長于互聯時代的80后、90后正在將對顏值和潮流的追求從“面子”轉向“里子”。通過不同風格的家居元素表達個性,相比追求炫耀性的物質消費,他們如今更希望取悅。fTL偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  最早乘上跨界家居這股東風的正是快時尚品牌中的佼佼者ZARA。ZARA的母集團Inditex早在2003年就推出了ZARAHome。當2011年ZARAHome在開出內地第一店時,它在全世界的門店數量已經達到310家,毫無疑問,在家居領域里長期摸爬滾打,ZARAHome一直都是發展最成熟也最具知名度的那一個。fTL偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  盯上中國家居市場的還有美國E&E集團,旗下的整體家居品牌HarborHouse和TAO都在中國發展的不錯。E&E集團又于2016年在中國市場推出了快時尚家居品牌INKIVY,與ZARAHome、H&MHome爭搶市場。fTL偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  衣服越來越難賣,對于快時尚品牌們來說,早已不是新困境。ZARA和H&M的快時尚帝國2016年都進入了增長疲軟期,銷售額增幅逐年下降。曾幾何時一度引領著國內潮流的ONLY、VeroModa、杰克瓊斯,其母集團綾致集團也在營收增長低迷的困境里徘徊多時了。fTL偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  隨著越來越多品牌進入市場,市場競爭也日趨激烈。據了解,ZARAHome在2016年之前的銷售額增長的確十分強勁,2014年、2015年連續兩年都保持了超過20%的增長率,遠遠高于Inditex集團總銷售額的增長速度。然而進入2016年,ZARAHome的銷售額增長開始下降。2017年的銷售額增長跌至7.2%,甚至不及集團銷售額8.6%的增長速度。進入這個市場或許不難,但如何將生意長久做下去,卻是一道不小的難題。據DT財經fTL偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

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