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抖inhome家居節打通品效協同釋放家居品牌行銷新勢能
發布時間:2020-04-05

  “人”和“貨”已經齊備,二者之間就需要“場”的連接。抖inhome活動在預熱期,由抖音商業化發起+抖音達人+品牌好物官共同宣推,24家品牌邀請達人定制主題短視頻對戰抖音達人團,持續#抖inhome家居節話題挑戰。同時,活動邀請家居垂類達人和流量型達人宣推,以高人氣直播帶動家居測評、品牌優惠資訊、家居等優質內容擴散,立體化觸達用戶,實現圈層精準行銷。atr偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  至此,線上“人貨場”模式得以重構,超級話題的影響力、家居內容矩陣、品牌優惠活動,能夠滿足用戶多樣化的需求。而家居行業得以在抖音平臺發掘經濟發展新勢能,縮短線上種草-拔草轉化的徑,實現聲量和銷量的品效合一。atr偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  除了直播聚集的超高人氣,抖inhome家居節通過多圈層、多平臺,精準鎖定了目標群體,實現了破圈傳播效應。首先,抖inhome家居節集結了抖音、今日頭條兩大平臺的黃金資源入口,挖掘品牌利益點上線品類優惠、抽獎互動等運營活動,聯動藍V助陣宣推擴大了量;其次,全國工商聯家居裝飾業商會背書,增強了用戶參與活動、下單的信心。最後,抖inhome家居節活動資訊在Hello、Hello廣州等賬號矩陣宣推下,打通了站內站外的傳播資源,立體化的傳播生態助力強勢破圈行銷。atr偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  一場持續半月的抖inhome家居節活動落幕,家居品牌達成聲量和銷量共贏,並開拓以直播、短視頻為依託的線上行銷模式,有直播,有話題,有流量,有轉化,促進家居行業步入注重品效協同的“新實體經濟”競速賽道。atr偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

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  在3月14日、3月19日、3月27日,抖inhome家居節邀請垂類達人@設計師April、流量達人@戀與川以及家居評測達人@錢公子分別發起直播,釋放品牌資訊,用戶圍觀參與互動,直播過程中亮點頻出。其中首場直播活動中,@設計師April分享家居好物、家居選品經驗,聯麥博洛尼家居裝飾、德爾地板、皇派、森歌整合灶四大品牌,線上解讀粉絲在指置家過程中的熱門問題。直播兩小時,線上觀看人數高達26萬+,用戶評論數超96%同級別主播。atr偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  話題播放量超過2.8億次,視頻2.8萬,3場直播吸引人氣超50萬+。數據的背後,是抖inhome家居節助力行銷突圍交出的一份成績單。抖inhome家居節是巨量引擎在3月12日-3月27日重磅推出的家居IP,聯動全國工商聯家居裝飾業商會以及24家家居品牌共同打造,刺激經濟回暖,帶動家居行業終端行銷模式的轉型升級。atr偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  未來,線上行銷將是家居行業重要的發力點。家居行業在抖inhome家居節活動中首次釋放出線上行銷的潛力,完成一次全新的探索。巨量引擎將因勢利導,發揮平臺優勢,持續為家居品牌提供充滿創意、表現力和創造力的舞臺,以品效協同為目標,幫助其快速構建線上行銷陣地,尋找新的增長勢能。atr偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  人貨場線上上行銷時代被重新定義,傳統的家居行業首先需要找到“人”在哪。巨量引擎依託抖音和今日頭條兩大平臺,有著天然的用戶優勢,能夠快速聚集線上人流量,讓家居品牌與消費用戶建立連接。抖inhome家居節活動充分利用平臺話題聚合性,在抖音和今日頭條同時發起#新年新家造起來 超級話題,結合置家裝修場景喚醒用戶的置家需求,快速捲入用戶參與和互動,形成線上銷售的潛在群體。atr偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  依託以家居內容為核心的直播、短視頻,抖inhome家居節帶來一場盛大的春季家居煥新大作戰,不僅憑藉系列行銷動作促進品牌銷量轉化,更讓抖inhome家居IP成為線上行銷範本,為家居行業指明瞭線上行銷方向。atr偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  一場突如其來的,讓各行各業在沉寂期紛紛選擇另辟蹊徑、線上突圍。借助一場抖inhome家居節活動,家居行業挖掘線上行銷新機遇。atr偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  抖inhome家居節構築的“人貨場”模式中,釋放了抖音直播的能力。前期#抖inhome家居節 超級話題和達人多維宣推,帶動活動聲量,完成家居直播的提前蓄客。隨後,垂類達人直播持續發酵品牌聲量,硬核直播間完成家居品牌的銷售轉化。atr偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  對於品牌來説,抖inhome家居節不是單純將線下賣場搬到線上,而是利用抖音和今日頭條平臺“超級流量池”和時尚年輕態的優勢,向家居行銷的“品牌塑造”方向發力。比如,抖音直播開啟 “賣貨+品牌+體驗互動+流量入口”全新體驗模式,讓用戶在下單的同時添加關注,為諸多品牌營造私域流量,助推品牌口碑的持續夯實和用戶互動氛圍的不斷強化。用戶可以長期關注品牌産品資訊,與客服進行互動答疑過程中,持續被種草,完成銷售轉化。atr偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  消費群體聚集之後,抖inhome家居節聯動火星人整合灶、蒙娜麗莎瓷磚等24家品牌提供品牌好“貨”。活動在抖音以“主會場+四大分會場”的模式,設置大牌聚惠、品牌聯盟、免費抽獎、爆款好物等專區,聚合品質好物與品牌優惠活動資訊,縮短種草拔草的銷售轉化徑。以蒙娜麗莎瓷磚為例,提供 “首片陶瓷大板99元”、“300元鋪貼代金券”、“9.9元購10㎡精緻廚衛瓷磚”、“1元定制全屋設計方案”等多重優惠政策。“場”的打造,匯集了超多品牌的精品好物,以及史無前例的優惠政策,刺激有需求的消費者直接下單。atr偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

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