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推動產品高端 海信集團:不拼價格拼價值
發布時間:2020-04-05

  海信視像科技副總裁王偉表示,2019年彩電市場品牌之間距離拉大、現象級產品超過往年,大屏換代趨勢加快。如果說整體彩電市場的年度關鍵詞是“震蕩和變革”,海信視像的關鍵詞則是“創造”。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  海信電視拓展海外市場,不搞低價競爭的老套,而是將自主技術輸送海外,用中國技術來贏得消費者青睞。一方面是“激光電視、ULED電視OLED電視”三駕馬車布局,一方面是“U+超畫質引擎、全球共享云平臺”的軟硬件科技創新,支撐海信不斷向高端躍升。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  隨著我國家電行業加速由大到強轉變,領軍企業深入實施國際化戰略,以自主品牌拓展全球市場,向世界級品牌邁進的步伐正在加快。“預計未來海信旗下電視全球出貨量4000萬臺,進入全球前兩名!”海信集團副總裁林瀾年初對外宣布了海信電視業務發展的最新目標。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  2019年,海信加大了創新力度、加快了創新節奏首次將全色激光顯示技術運用到中小尺寸電視并且實現量產;研發成功屏幕發聲和卷曲屏幕激光電視;推出全球首臺疊屏電視,一舉突破液晶顯示技術天花板;發布國內首款社交電視,領跑未來電視;成立信芯微公司,全力研發SoC級芯片和AI芯片可以說,這一年海信在彩電技術創新方面好戲連臺、亮點紛呈。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  當前,實體經濟處于爬坡過坎關鍵時期。家電市場寒意襲來,很多企業面臨業績下滑壓力。在此情況下,家電龍頭企業海信集團保持了良好發展勢頭,提質增效取得了可喜成績。年度數據顯示,2019年全年海信集團收入利潤再創新高,利潤增幅超過20%、海外收入增幅超過21%。人們不禁要問,海信是如何在加快高質量發展方面邁出大步的?DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  彩電市場加速進入大屏消費時代,海信則是大屏電視市場領跑者,其銷售量和銷售額高居行業第一位。但在5年之前,國內彩電80英寸及以上高端市場還沒有中國自主品牌身影。同樣,在價格戰正酣的空調市場,海信鮮明地提出“價值戰”主張,推動普及更高品質空調產品。在冰冷家電市場,海信發布真空保鮮等新技術,為行業技術升級展開新探索。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  跨界醫療拿下國家科技大,是海信從傳統家電企業向高科技型企業轉型的一個縮影。從家電業務起步,到智慧交通、光通信、精準醫療等高科技商用板塊多面出擊,海信在傳統家電企業中率先實現了高科技轉型。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  從消費電子和家電產業起步,海信集團堅定不移地推動產品高端,并通過技術積累形成差異化優勢。目前,海信集團還在智慧交通、光通信、精準醫療等高科技板塊等多方面取得了突破和,在傳統家電企業中率先實現了高科技轉型。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  “這件事的投入以數億元計,但我們毫不猶豫。”林瀾表示,只有擁有自己的海外平臺,才能“與三星、LG等對手競爭,成為在全球電視市場上年年初,海信、、歐洲、亞太四大海外運營中心成立。此后,海信聚好看、國際營銷與海信電器公司共同投資成立了的海外VIDAA公司。在2019年9月份IFA展上,海信VIDAA AI全球內容運營平臺正式亮相,實現了全球一體化的內容運營。最新數據顯示,海信互聯電視平臺海外用戶已超1100萬,取得了重大突破。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  2006年,海信進入市場時,當地市場主要電視品牌有17個。現在市場電視品牌只剩下6個,海信是占有率排名第一的電視品牌。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  2019年9月份,中國企業聯合會、中國企業家協會首次發布中國戰略性新興產業領軍企業100強排行榜。海信集團以超過833億元的戰略新興產業收入躋身前20名,位列第14位,在家電企業中排名第一。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  值得注意的是,在中國彩電品牌出海過程中,海信是目前唯一一家在海外花大力氣建立自己內容平臺的品牌。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  日前,海信公布了2019年海信電視成績單:一舉拿下全渠道品牌份額市場第一、大屏市場銷量第一、互聯電視用戶數第一等多個“第一”。對比以往,海信2019年的第一有著特殊意義。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  正是不斷推出貼近用戶需求的創新,幫助海信打開了市場的新空間。中怡康數據顯示,2019年海信電視每個月線%。這是中國平板電視市場興起20年來第一次有家電品牌市場占有率超越20%。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  “2010年,最大零售商哈維諾曼提出希望海信能夠打低價戰,同時他們,如果海信愿意,他們能讓海信在12個月內在該區域銷量翻三番。但我們說不,因為這了海信的品牌和價格戰略。”海信國際營銷亞太區公司市場營銷總監Tania回憶說,在此后的12個月,海信按照自己的選擇,業務量增長了兩倍,并且也幫哈維諾曼實現了業務增長。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  “在海外市場的開拓上,海信一直保持比較的姿態。”周厚健表示,2019年海信的海外收入占比已接近40%。2025年,海信集團年銷售額有望突破3000億元、利潤突破150億元,進入全球一流品牌。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  在智能交通領域,海信有整整21年的技術深耕,是中國首個AI聯盟智能交通推進組組長,在國內智能交通領域保持著多年市場第一,技術研發先后在、上海、青島等國內137座城市得到應用。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  堅定不移地推動產品高端,通過技術積累形成差異化優勢,是海信一直在做的事。“雖然行業時時在變,但海信的主場始終是技術和產品創新。”海信集團董事長周厚健表示。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  1月10日,2019年度國家科學技術出爐。青島大學附屬醫院、海信醫療設備與復旦大學附屬兒科醫院共同完成的“基于小兒肝膽胰計算機輔助系統研發、臨床應用及產業化”項目獲得國家科技進步二等。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  早在2006年,海信集團就首次提出“大頭在海外”的發展戰略。截至2019年,海信集團海外市場一直保持快速發展態勢,年復合增長率超過20%。海信彩電在南非、保持著市場份額第一的地位。在美國市場,2019年海信電視銷售額增加50%。在日本市場,東芝+海信品牌合力拿下了市場第一。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  在接入光模塊領域,海信寬帶連續8年位居全球第一,占據超過30%的市場份額。海信推出5G光模塊產品,已經廣泛投入到5G信號基站應用中,為5G的普及貢獻力量。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  可以說,產業升級、結構調整伴隨著海信每一步的發展。“海信不斷積蓄著技術能量,穩步邁向了高科技產業。我們在產業結構調整和升級上用了漫長的20年來證明只有可持續經營戰略才能帶來長期繁榮、孕育出厚積薄發的力量!”周厚健表示。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  2019年,中國家電市場下行壓力加大,很多企業陷入紅海搏之中。彩電、空調冰箱洗衣機等產品價格戰此起彼伏,尤其是電視價格戰令彩電業銷售額下降超過10%,拖著電視市場一再朝著產品低端低質泥淖下滑。與此同時,新玩家為贏得未來商機,展開了凌厲攻勢,的競爭著品牌成色。DXb偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

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